Une publicité télévisée controversée pour Cadbury Creme Egg est à l’origine d’une pétition en ligne en raison d’une scène intime partagée entre deux hommes gays. Cadbury UK a publié la publicité le mois dernier pour célébrer les 50 ans de son populaire Creme Egg.
La publicité met en scène plusieurs personnages différents, qui aiment tous déguster les oeufs en chocolat à leur manière, en les trempant, en les léchant ou en les cuisinant avec des friandises. Mais c’est la scène finale qui a beaucoup fait jaser.
On voit deux hommes se tenant par la main et tournant sur un toit, l’un d’eux tenant l’oeuf en chocolat dans sa bouche. L’autre homme se penche alors et prend une bouchée de l’oeuf, ce qui fait que le contenu gluant de l’oeuf dégouline entre eux. Les deux hommes, Callum Sterling et Dale K Moran, forment un couple dans la vraie vie.
Bien que la scène ne dure que deux secondes, elle a suscité l’indignation de plus de 25 000 personnes qui ont signé une pétition en guise de protestation. La pétition qualifie la scène du partage du Cadbury Egg d’« acte de provocation sexuelle très chargé » et accuse Cadbury de « vendre du sexe aux enfants ».
Vous pouvez regarder la pub complète ci-dessous
« Cadbury est un nom bien établi qui commercialise délibérément ses produits auprès des familles et des enfants », peut-on lire dans la pétition. « Il est donc inacceptable qu’ils cherchent à exposer les enfants à une image aussi clairement hypersexualisée. Étant donné que les enfants copient souvent ce qu’ils voient à l’écran, la publicité constitue une forme de prédation sexuelle, exposant les enfants à du contenu sexuel inapproprié et graphique. »
« En mettant en scène un couple gay, Cadbury cherche à échapper aux critiques en utilisant l’inclusion et la diversité comme prétexte. Pourtant, cette publicité à caractère sexuel n’a pas sa place dans les médias grand public où les enfants peuvent la voir. »
En réponse aux réactions négatives sur Twitter, Cadbury a déclaré que la campagne était conçue pour être inclusive. « Nous avons toujours été une marque progressiste qui diffuse un message d’inclusion, que ce soit à travers des produits ou des campagnes », a déclaré la société.
« Le quasi-baiser d’un couple partageant un Creme Egg a été inclus dans la publicité de la même manière que celui de tout autre couple. La nature du Creme Egg est amusante et légère, et nous croyons que le quasi-baiser transmet ce message. »
