En l’honneur de la Journée internationale des femmes et du Mois de l’histoire des femmes, Ford a lancé une campagne publicitaire pour le Ford Explorer Men’s Only Edition (édition pour hommes seulement).
Plus tôt cette semaine, Ford a diffusé un spot publicitaire mettant en scène un nouveau Ford Explorer dépourvu de plusieurs fonctions essentielles créées par des femmes dans l’industrie automobile.
Le chauffage, les essuie-glaces, les clignotants et d’autres équipements sont tous absents. La caméra de recul et le GPS sont également manquants, car ils ont été inventés par des femmes.
Cela montre que de nombreuses caractéristiques de l’automobile contemporaine – dont beaucoup sont aujourd’hui considérées comme la norme – ont été créées par des femmes. Et cela fait définitivement réfléchir lorsqu’une voiture est dépourvue de ces fonctionnalités.
Ford a cité un certain nombre de femmes, dont Stephanie Kwolek, qui a inventé le kevlar utilisé dans les plaquettes de frein et les pneus, la Dre Gladys West, qui a inventé le GPS moderne et Florence Lawrence, qui a inventé les clignotants et les feux de freinage.
Le travail laborieux de ces femmes est à l’origine des caractéristiques et du confort que les automobilistes considèrent comme acquis tous les jours.
Ford indique sur son site web et sur les réseaux sociaux qu’ils « mettront en lumière les réalisations et les efforts des femmes inventrices du passé et du présent » pour promouvoir la campagne tout au long du mois.
« En l’honneur du Mois de l’histoire des femmes, nous avons physiquement supprimé les contributions apportées par les femmes au secteur automobile », écrit Ford. « Ni chauffage, ni climatisation. Pas de feux de freinage. Pas de GPS. Et sans elles, nous ne serions pas là où nous sommes aujourd’hui et où nous irons demain. »
Les internautes ont bien réagi à ce stratagème de marketing. Certains ont même déclaré qu’une Ford serait leur première automobile.
Une commentatrice a déclaré : « Cela me rend encore plus fière d’être propriétaire d’une Ford ».
Un autre internaute a déclaré : « 10/10 pour cette publicité ».
Une autre utilisatrice a écrit : « C’est la perfection. Bien joué Ford ! »
Une autre personne a déclaré : « J’ai d’abord pensé qu’il s’agissait d’une attaque contre les hommes qui n’utilisaient pas ces fonctions, mais je préfère cette tournure ».
Une autre internaute a commenté : « Je me suis inquiété pendant une seconde. Félicitations Ford ! »
