Ce n’est pas un secret que beaucoup de publicités de beauté sont fortement retouchées. Lassées des filtres de beauté utilisés pour vendre des produits, des influenceuses d’Instagram prennent maintenant position et se battent pour des directives plus strictes sur la façon dont les produits cosmétiques sont annoncés en ligne. La maquilleuse Sasha Louise Pallari a lancé la campagne virale #FilterDrop encourageant d’autres femmes à montrer leur visage naturel, mais elle a dépassé la mission initiale.
Après avoir déposé une plainte auprès de l’Advertising Standards Authority (ASA) au Royaume-Uni, Pallari a finalement obtenu une réponse de celle-ci. Incroyablement, l’ASA s’est opposé contre les publicités qui exagèrent de manière trompeuse l’effet que le produit était capable d’atteindre. Voilà une bouffée d’air frais pour Instagram et son contenu trompeur.
L’ASA a examiné deux exemples spécifiques, l’un de la marque de bronzage Skinny Tan qui mettait en scène l’influenceuse Elly Norris dans les photos. Il s’est avéré qu’Elly a utilisé le très populaire filtre d’Instagram « Perfect Tan » pour exagérer encore plus son look bronzé. Un autre cas est celui d’une campagne de promotion pour la marque Tanologist Tan partagée par l’influenceuse Cinzia Baylis-Zullo.
L’ASA a statué que les filtres dans ces deux cas enfreignaient effectivement les règles du code de la PAC qui concernent la publicité trompeuse et l’exagération. C’est exactement ce qu’indiquait leur évaluation : « Les publicités ont enfreint les règles 3.1 (publicité trompeuse) et 3.11 (exagération) du code PAC (édition 12) ».
L’ASA a ajouté : « Comme les publicités véhiculaient un effet de bronzage du produit, nous avons considéré que l’application du filtre “Perfect Tan” par Bianca Petry sur les images était directement liée à la performance déclarée du produit et donnait une impression trompeuse sur les capacités de performance du produit ».
Ils ont également rendu une ordonnance de suppression des publicités. « Les publicités ne doivent pas apparaître à nouveau sous la forme faisant l’objet de la plainte. Nous avons dit à Skinny Tan et à Mme Norris de ne pas appliquer de filtres de beauté sur les photos qui font la promotion de produits de beauté si ces filtres sont susceptibles d’exagérer l’effet que le produit est capable d’obtenir », a déclaré l’ASA.
