Maybelline, la célèbre marque de cosmétiques, a suscité la controverse en présentant des hommes à barbe comme visage de ses dernières lignes de produits. En effet, la décision de la marque de faire appel aux talents des maquilleurs Ryan Vita et Zak Taylor pour promouvoir son nouveau rouge à lèvres et ses produits d’été a mis le feu aux poudres sur les réseaux sociaux.
La page Instagram de Maybelline a accueilli une vidéo promotionnelle dans laquelle le maquilleur Zak Taylor appliquait habilement du maquillage Maybelline sur son visage, son cou et ses oreilles. De même, un autre post montrait le maquilleur Ryan Vita, un « partenaire Maybelline » distingué, mettait en valeur un rouge à lèvres rose vif.
Cependant, l’inclusion d’hommes dans les promotions de maquillage de la marque a déclenché une vague de commentaires désapprobateurs de la part des utilisateurs des médias sociaux. Certaines personnes ont exprimé leur malaise face à ces choix marketing non conventionnels.
Un commentateur a dénoncé les vidéos, les qualifiant de « perturbantes ». Un autre a exprimé son désintérêt pour le fait de voir des hommes réaliser des tutoriels de maquillage, estimant que cela n’avait pas de sens. Un internaute inquiet a même fait part de son appréhension et a exhorté Maybelline à s’abstenir de ce type de contenu, avouant qu’il avait été « effrayé » par les clips.
Ce récent contrecoup vient s’ajouter aux défis auxquels Maybelline a dû faire face précédemment, lorsqu’elle a été confrontée à un boycott potentiel pour avoir sponsorisé l’influenceuse transgenre Dylan Mulvaney.
En avril, Maybelline a partagé sur sa page officielle une vidéo montrant la personnalité TikTok Dylan Mulvaney sans maquillage, passant progressivement à une apparence glamour en utilisant des produits cosmétiques. Cette vidéo avait été publiée pour commémorer le 100e jour où Mme Mulvaney s’était publiquement identifiée comme une femme.
La décision de Maybelline d’inclure des hommes dans ses campagnes promotionnelles et de soutenir des influenceurs transgenres reflète son engagement en faveur de l’inclusion et de la diversité. Toutefois, ces choix ont suscité des réactions divergentes sur les plateformes de médias sociaux. Si certains saluent les efforts de la marque, d’autres s’interrogent sur la compatibilité de la participation d’hommes à des contenus liés au maquillage.
