Chaque année, les entreprises dépensent des millions pour des publicités de trente secondes qui sont diffusées pendant les Oscars et les Golden Globes. Mais ABC, la chaîne hôte des Oscars, a interdit l’année dernière la pub brute de Frida Mom qui montrait une mère qui souffrait utilisant les toilettes après avoir accouché.
Cette année, la marque d’hygiène féminine est de retour avec une nouvelle publicité non édulcorée qui sera diffusée pendant les Golden Globes. Et Frida Mom a clairement fait un pas en avant en montrant ce que l’on pense être la première représentation télévisée des seins d’une mère qui allaite réellement.
Stream of Lactation est une pub authentique et explicite qui révèle les luttes quotidiennes d’une nouvelle maman. « Assez, c’est assez. Il est temps de prendre soin de vos seins, pas seulement de votre bébé – avec Frida Mom », annonce le slogan, et cela sonne vraiment comme une bouffée d’air frais dans une société où la maternité est représentée comme quelque chose de futile et inutilement peaufiné.
« La vidéo est une représentation universelle des réalités que les femmes et leurs seins – qu’elles allaitent ou non – traversent en post-partum », a déclaré Kristin Martinez, représentante des relations publiques de Frida Mom. « La vidéo présente de vraies femmes en post-partum qui traversent le voyage émotionnel et physique avec leurs propres bébés. L’objectif est de montrer que les femmes ne sont pas seules dans ce qu’elles traversent et que Frida Mom est là pour les préparer et les soutenir. »
Vous pouvez regarder la publicité complète ci-dessous
Le message clé de la pub offre une nouvelle perspective sur la maternité. En plaçant la mère et sa santé avant le lait, il démystifie l’idée que les femmes devraient donner la priorité à la production de lait et à l’allaitement maternel plutôt qu’à leur propre bien-être. Une telle attente est non seulement préjudiciable à une mère qui est censée produire du lait pendant six mois et même plus, elle est profondément contraire à l’éthique.
En outre, la production de lait est souvent présentée comme une évidence dans notre société, sans que l’on se soucie d’un moment très délicat de la vie d’une femme qui lui pose des problèmes à la fois physiques et émotionnels. Et ce moment est loin d’être confortable et joli. Tout se résume au fait que dans notre société, les mères sont conditionnées à se concentrer entièrement sur les besoins de leurs bébés à la naissance.
Selon Chelsea Hirschorn, PDG de Frida Mom, la réalité de la production de lait est beaucoup plus dure que nous aimerions le croire. « Les femmes sont aveuglées par le caractère physique de l’allaitement, comme les mamelons qui coulent, les contractions utérines et les bouchons douloureux », a déclaré Chelsea.
« Personne ne vous dit que cela peut être aussi douloureux que votre rétablissement vaginal. Tout cela fait partie de l’expérience physique du post-partum, mais cela n’apparaît jamais à la télé parce que la fin est censée justifier les moyens. Les deux ne sont pas forcément incompatibles. »
